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2017年家居行业大数据,展望行业未来发展方向!

在7月11日闭幕的中国建博会(广州)上,中国建博会联合今日头条、全国工商联家具装饰业商会发布家居行业大数据,通过头条用户阅读行为分析读者需求,透视大家居行业现状,展望行业未来发展方向。


数据发布现场盛况


观众纷纷举起手机录影


家居市场关注度北上广用户居首


从年龄段占比看,在24~50岁之间的中青年用户对家居类资讯感兴趣的比例较高,而这几个年龄阶段的人群也与具有装修需求的人群年龄段相匹配。


从地域分布看,这些家居用户受众主要分布沿海及中西部发达的一二线城市,这与该地区居民消费能力及对自家装修有相对较高的要求有关系。


而从城市分布看,北上广的用户对家居装修的关注度最高。影响这一分布排名跟城市规模、居民消费水平及该城市的家居行业发展有关。


通过兴趣标签浓度分析,我们发现家居用户首要的资讯阅读需求动因是装修,其次家具购买需求;而家居受众同时也对产品安全、产品健康、购买途径等也有较高的关注度。


家居用户最关注客厅最爱简约风


从居住空间关注度发现,客厅作为人们生活起居使用时长最长的空间及面向来访者的门面空间,获取最多的用户关注。


而近年来我们会发现新一代的用户在装修风格上更偏爱简约而有时尚感的风格,除了简约风居高之外,北欧风也超越了前几年盛行的地中海及田园风格,进入到风格类前五名。


通过大数据的显示,目前在装修面积上,集中在90平米以下小户型及90-140的中大户型,说明刚需购房者和改善型购房者的家装需求尤其集中。


用户关注的家装建材类目的资讯排名上,我们看到瓷砖地板这种室内大面积铺设的主材内容需求尤为旺盛,均超过亿次阅读。而我们也惊喜的看到排名靠前的主材,吊顶与软装的内容也是比较多的,说明用户目前越来越关注家装的颜值,舒适度与功能性。


从过去一年的今日头条上的家居资讯阅读数据表现上看,家居类资讯的关注度是持续增长的。三月是全行业资讯信息集中大爆发期,主要源于开春过后品牌开始发布新品加上各类行业展会活动的召开,用户也在春节后这段时间关注更多装修资讯,做好功课便于四五月装修进行中的材料购买。


从阅读趋势来看,用户开始对定制家居、智能家居、环保材料的内容更为关注,呈现大幅度上升的趋势。


根据用户最爱看的全屋定制爆款文章来看,全屋定制的资讯热点,主要集中在“设计”、“空间利用”、“体验”上。这也就是为什么那么多受众愿意到建博会来参观的原因,用户需要专业的家装知识和定制体验。


关注全屋定制的用户对整体装修要求更高,因此他们还会关注定制风格的选择、空间利用技巧、板材的安全和环保性等各方面的资讯内容。


而用户关注的全屋定制热点中,衣柜作为卧室大件和定制主要产品关注度最高,背景墙作室内门脸也备受关注。


定制衣柜索菲亚关注度居首

定制橱柜欧派关注top1


为了便于理解,我们按照两大定制类别来进行用户的关注度排名:

在定制衣柜领域到全屋定制延伸的品牌排名情况,最关注的品牌前三为索菲亚、尚品宅配、维意定制。


在定制橱柜领域到全屋定制延伸的品牌中,阅读量排名如下,欧派、博洛尼、志邦位列前三。

智能家居品牌小米关注度最高客厅需求量大


近年来,科技品牌纷纷涉足智能家居领域,小米成为用户最关注的智能家居品牌top1,华为、海尔则紧随其后。而这些品牌今年也多数出现在中国建博会(广州)上,观众纷纷到展会现场体验智能家居的功能和魅力。


在生活空间的智能化方面,客厅是室内综合使用智能化需求最高的空间;阳台作为给外界紧密接触的生活空间,生活起居需求、外部状况监测、空气质量问题等也有很强烈的智能化需求。


基于用户强烈的需求,智能家居建材行业的相关热点也非常集中,主要体现在智能控制、智能链接、智能硬件或设备、智能数据及识别等领域,智能手机作为我们目前广泛应用的控制核心,能否在该领域做结合或找到新的控制核心,将会是一个重要的智能家居课题。


关注智能家居的用户同时对互联网、智能手机、电商等内容感兴趣,占比均超过60%。


门是家的第一印象也是第一道保障,而中国人千年历史都与木门有着深厚的情结,究竟用户在选择木门的时候他们关注些什么内容呢。


木门、复合门、推拉门,

哪种门最受欢迎?


从头条用户阅读数据可以看出,用户最关注的门窗品牌前五分别是tata木门、梦天、美心、盼盼、步阳。在本届中国建博会(广州)d区,tata木门、梦天等众多木门品牌,发布了时尚新品、引领了行业发展趋势。


在木门爆款文章中,我们发现最高阅读达到58万,用户非常在意木门的防潮问题,这也成为用户在选择木门产品时的重大考量因素。


从资讯热度看,实木门成为用户众多选择中最关注的选择项,同时对工艺和质量有考量。


我们惊喜的发现,关注木门的用户同时也会关注女星,说明家居行业的明星代言确能为品牌的宣传起到助力作用。



无论对于家居单品、全屋装修还是个性化定制,设计往往是用户比较注重的选择因素。


空间设计师关注度较去年上涨65%


在全国家居用户兴趣类别分布中我们不难发现与设计相关的占比最高,达到78.8%。


以今年5月份为例,同比去年5月,家居设计类资讯的阅读量有65%的涨幅,高于全平台平均值58%,用户在家居设计的关注有很显著的提高,5月单月达到738万次阅读。


根据空间设计师在今日头条的关注度排名,青山周平凭借多档家居类节目的助力和去年荣获人气设计大奖,在今日头条上获得了大量用户的关注。


从相关爆款文中可以看出,在用户心中设计师是一个有魔法的职业。消费者在家居消费中的遇到的选择困难、知识缺乏等痛点,设计师们的专业度和对空间的理解等都能很好地满足。


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本文来源:中国建博会


来源:本站   编辑:普通管理员
   

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